株式会社フォーエムは、1,600以上のパートナーメディアとのネットワークを活用した統合広告配信プラットフォーム「フォーエムAds」の正式提供を開始しました。近年、SNS広告では既存ユーザーとの重複が増え、新規層へのリーチ拡大やCPAの高騰が課題となっています。フォーエムAdsは、メディアの広告枠や公式SNS、ユーザー行動データを組み合わせ、認知から獲得までを一貫して支援します。先行導入では、金融領域でCPAを約46％削減するなどの成果が確認されています。

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ポイント

1
1,600以上のメディア網と公式SNSを活用し、新規層へのリーチを拡大
2
金融・クレジットカード領域でCPAを約46％削減した実績を確認
3
APM、NativePost、エンゲージメントターゲティングの3製品を提供

提供開始の背景

企業のデジタルマーケティングでは、SNS広告の活用が広がる一方、既に広告に接触しているユーザーとの重複が増え、新規ユーザーへのリーチを拡大しにくいという課題があります。広告の表示頻度が高まることによる広告疲れやブランド好感度の低下、SNSプラットフォームの標準的なターゲティングや運用改善の頭打ちにより、CPAが高騰するケースも見られます。また、SNS以外のWebサイトでは、広告主が意図しないコンテンツの周辺に広告が表示される可能性があり、ブランドセーフティへの配慮も求められています。フォーエムはこれまでWebメディアやアプリの広告収益化などを支援し、1,600以上のパートナーメディアとのネットワークを構築してきました。このネットワークを広告主のマーケティングに活用することで、従来とは異なるユーザー接点を創出します。

3つの広告プロダクト

フォーエムAdsは、広告主の目的や課題に応じて、3つの広告プロダクトを単独または組み合わせて提供します。1つ目は「APM（AnyDigital Premium Marketplace）」です。パートナーメディアの広告枠に、Webページの背景を活用するSKIN型広告や、記事のスクロール中に表示するインタースクローラーなど、視認性の高い広告を配信します。配信先を事前に指定するホワイトリスト方式やアドベリフィケーションを活用し、ブランドセーフティに配慮した配信環境を提供します。2つ目は「NativePost」です。出版社や専門メディアなどの公式SNSアカウントを活用し、各プラットフォームの広告表示ルールに沿って配信します。広告主の商品やターゲットに適したメディアを選定し、各メディアの読者特性や投稿表現を踏まえたクリエイティブを制作します。企業公式アカウントを起点とする広告とは異なる文脈で、従来の広告配信では反応しにくいユーザーとの接点を創出します。3つ目は「エンゲージメントターゲティング」です。連携メディア上における記事の閲覧・読了、訪問頻度、滞在時間などの行動データをもとに、商品やサービスへの関心が高いと推定されるユーザー層を設計します。作成したセグメントは、Google広告やMeta、LINEヤフーの広告配信面で活用でき、各広告プラットフォームが標準で提供する興味・関心ターゲティングを補完します。

先行導入における成果

正式提供に先立ち実施した先行導入案件では、以下の成果が確認されています。金融・クレジットカード領域では、メディア公式SNSアカウントを活用したNativePostと、ユーザー行動データに基づく広告配信を実施しました。企業公式SNSアカウントからの広告配信と比較して、最終的なCPAを約46％削減しました。自動車領域では、国内の自動車関連メディア22媒体を横断してSKIN型広告を配信し、比較対象となる他の広告施策の平均CTR0.5％に対し、最大1.78％を記録しました。BtoB・コンサルティング領域では、ビジネスメディアが取得・管理する役職や年収などのデータを、個人を特定できない形でセグメント化して動画広告の配信に活用しました。事前想定の完全視聴率20％に対し、約57％を記録しました。なお、これらは個別案件における実績であり、同様の成果を保証するものではありません。

フォーエムのコメント

株式会社フォーエム代表取締役綿本和真氏は、メディアにはコンテンツやデータ、ユーザーとの接点など、長年の運営を通じて蓄積された多くの資産があると述べました。これらを広告主のマーケティング成果につなげることは、メディアにとって新たな収益機会を生み出すことにもつながると考えています。フォーエムは、広告主とメディアのどちらか一方だけではなく、双方に継続的な価値が生まれる仕組みをつくることを大切にしてきました。フォーエムAdsを通じて、企業が生活者とより良い接点を築ける広告体験と、良質なコンテンツが継続的に生み出される環境の両立に貢献してまいります。