スマートニュース、サンプリング広告をドラッグストアに拡大

今回の拡張は、メーカー企業の販促ニーズの変化を背景としています。生活者の購買接点が多様化する中、特に日用品や食品などでは、生活導線に沿った場所で商品を試してもらう重要性が高まっています。また、単にクーポンを配布するだけでは継続購買につながらない課題もあり、トライアルの「質」を高める仕組みが求められていました。

一方で、ドラッグストアは医薬品だけでなく日用品や食品の取り扱いを増やし、身近な購買拠点としての役割を強めています。スマートニュースは、これまでコンビニを中心に「SmartNews Sampling Ads」を提供し、数十万人が参加する施策で高い引換率を実現してきました。この実績を基に、新たな購買接点であるドラッグストアへの対応に踏み切りました。

新プロダクトでは、SmartNewsアプリ内のクーポンチャンネルを活用します。応募から抽選までをアプリ内で完結させることが特徴です。さらに、広告主の設定に応じて、商品関連の記事を読んだり動画を視聴したりする「ミッション」をユーザーに課すことができます。これにより、単に無料でもらうのではなく、商品の価値を理解した上でのトライアルを促す設計が可能です。

応募またはミッションを達成したユーザーには、ドラッグストア店頭で使えるデジタルクーポンが付与されます。クーポンの発行・管理には、株式会社エムディーピーが提供する「プチギフト®」のシステムを利用します。これにより、アプリ上での認知から、実際の店頭での試用までをシームレスにつなぎます。

スマートニュースは、この拡張により飲料メーカーに限らず、より幅広い商材のプロモーションに対応できるようにします。生活導線に近いドラッグストアでのサンプリング機会を創出することで、メーカー企業の多様な販促ニーズに応えていく方針です。

A. SmartNewsアプリ内でサンプリング施策を実施する広告プロダクトです。クーポン配布に加え、記事閲読などのミッションを通じて商品理解を深めてから試してもらえます。

A. サンプリングを受け取れる場所が、コンビニに加えてドラッグストアに広がりました。日用品などドラッグストアで買う商品のプロモーションに適しています。

A. 提携するデジタルクーポン配布システムを通じて、国内ドラッグストア市場の約50%をカバーする複数のチェーン店で実施が可能です。

• https://ads.smartnews.com/home/

O!Productニュース編集部からのコメント

国内ドラッグストア市場の約半分をカバーするというスケール感がまずポイントです。日用品のマーケターは、生活導線に直結したプロモーションの選択肢として検討する価値がありそうです。

引用元：PR TIMES