halfwaytheir、天候や時間に応じて屋外広告を自動で切り替える「DOOH Creative Intelligence™」を提供開始

株式会社halfwaytheirが提供を始めた「DOOH Creative Intelligence™」は、デジタルサイネージなどの屋外デジタル広告（DOOH）向けのソリューションです。天気や気温、時間帯、さらにはスポーツの試合結果などの外部データと連動し、その瞬間の状況に最も適した広告クリエイティブを自動的に表示します。

例えば、紫外線が強い日には日焼け止めの広告を、朝の時間帯には朝食メニューを表示するといった切り替えが可能です。これにより、通行人に対してより関連性の高いメッセージを届けることができます。

このソリューションの特徴は、多くの主要なデマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）に事前に接続されている点です。具体的には、The Trade Desk、Google Display & Video 360、VIOOH、Broadsignなど、国内外の主要プラットフォームとの連携が完了しています。

このため、広告主は現在利用している広告配信ツールを変更することなく、既存の配信フローにこの機能を組み込むことができます。技術的なハードルが低く、導入がしやすい設計です。

「DOOH Creative Intelligence™」は、ダイナミックテンプレート技術を採用しています。1つの基本となる広告デザイン（アセット）を用意するだけで、地域やターゲットに応じた数千パターンのバリエーションを自動生成できます。

これにより、従来は手作業で行っていた大量のバリエーション制作や素材管理の工数を大幅に削減できます。halfwaytheirの代表取締役CEO、栗山太成氏は、このソリューションについて「屋外広告を『静的メディア』から『動的メディア』へ進化させる」と説明しています。

同社は今後、屋外広告を見たユーザーに対して、オンライン広告で再度アプローチする「Outdoor to Online」連携機能の強化も計画しています。

A. 天気や時間などのデータに応じて、デジタル屋外広告の表示内容を自動で切り替えるための仕組みです。

A. The Trade DeskやGoogle DV360など、広告主が既に使っている主要な配信プラットフォームと連携しているので、ツールを変えずに利用できます。

A. 天気に左右される日用品、時間帯でメニューが変わる飲食店、地域ごとに店舗があるチェーン店などでの活用が想定されています。

• https://www.vistarmedia.com/creative-showcase-dynamic-creative
• https://impressive.city
• https://halfwaytheir.com/

O!Productニュース編集部からのコメント

天気や時間で広告が変わるのは、デジタル広告では普通ですが、屋外広告で実現するのは新鮮です。通行人の今に寄り添えるので、広告の無視率が下がりそうですね。

引用元：PR TIMES