スマートニュース、広告の来店効果を測る「来店計測機能」を提供開始
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スマートニュース株式会社は8月17日、広告事業「SmartNews Ads」に新機能「来店計測機能」を追加しました。広告の閲覧やクリック後に、ユーザーが実店舗を訪れたかどうかを判定できる仕組みです。小売や飲食など、店舗集客を重視する広告主の効果検証を支援します。位置情報データの活用に強みを持つ株式会社ブログウォッチャーの協力のもと開発されました。
ポイント
- 1広告接触後の来店数を来店率・来店単価とともに管理画面で可視化
- 2タグ設置不要・最低出稿額なしで、少額のテスト配信から導入できる設計
- 3地点半径ターゲティングと併用し新店やセールなど集客施策の改善に活用
実店舗への来店を3つの指標で把握
「来店計測機能」では、SmartNews Adsで配信した運用型広告の閲覧またはクリック後に、ユーザーが計測対象の店舗を訪れたかを判定します。管理画面上でキャンペーンや広告グループごとに、来店数、来店率、1来店あたりの広告単価を確認できます。複数の店舗を横断して計測する場合は、店舗ごとの来店数も把握できます。
導入のハードルを下げる設計
WebサイトやLPへの専用タグ設置は不要です。管理画面で店舗情報を登録し、広告キャンペーンの作成時に来店計測機能を有効にするだけで利用できます。最低出稿金額の設定もないため、少額のテスト配信から始められます。
位置情報を活用した広告ソリューションを拡充
SmartNews Adsではこれまで、地図上で任意の地点を指定して広告を配信できる「地点半径ターゲティング」や、都道府県・都市単位でエリア指定ができる「地域ターゲティング」を提供してきました。今回の来店計測機能により、位置情報の活用範囲を広告配信から効果検証へと広げます。
先行テスト導入したビックカメラの評価
株式会社ビックカメラは先行テストとして本機能を導入しました。営業企画部の市来愛里氏は、オンライン広告で店頭への送客施策を行う際に来店数を成果指標として評価することが難しかったと述べています。来店数という直接的な指標が見えることで、広告配信から店頭での購買に至るまでの中間指標を埋められ、新たな分析軸を生み出せたとコメントしています。
Q&A
Q. 来店計測機能とは何ですか？
A. SmartNews Adsの広告を見たりクリックしたりした人が、指定した実店舗を訪れたかどうかを計測する機能です。来店数や来店率を管理画面で確認できます。
Q. 導入に必要な作業や最低出稿金額はありますか？
A. 専用タグの設置は不要で、管理画面で店舗情報を登録して広告作成時に機能を有効にするだけです。最低出稿金額の設定もなく、少額のテスト配信から始められます。
Q. どんな広告主に向いていますか？
A. 小売、飲食、商業施設、家電量販店、ドラッグストアなど、実店舗への集客を重視する広告主に向いています。新店オープンやセールなどの効果検証に活用できます。
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O!Productニュース編集部からのコメント
タグ設置不要で来店数まで見えるのは、店舗集客の担当者にはありがたいですね。少額から試せるので、新店の出稿判断にも使えそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
