EBMI、マーケターの反復練習の場「アクティブラーニングコース」を一般提供開始
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一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）は、2026年8月27日より法人向けラーニングコミュニティ「アクティブラーニングコース」（ALC）の提供を開始しました。マーケティングには座学と本番しかなく、学んだ理論を試す練習の場が不足しているという課題に対応します。ALCでは、話題のテーマについて自分の立場を明確にしてから他社のマーケターと議論する「エビデンスベースト・ケースレビュー」を軸に据えています。これにより、理論を実務で使える状態に定着させる反復練習の機会を提供します。
ポイント
- 1EBMIが法人向けラーニングコミュニティ「ALC」の一般提供を2026年8月27日に開始
- 2賛成・反対の投票で立場を取ってから読み、他社マーケターと議論するケースレビューを実施
- 3オンライン議論とリアルイベント「定例会」を組み合わせ、理論を実務に定着させる場を提供
提供の背景
スポーツや語学には座学と練習、本番がありますが、マーケティングには練習の場がありません。書籍やセミナーで学ぶ機会は増えましたが、現場の意思決定が変わらないのは、理論を試す場がないまま本番の実務に臨むためです。EBMIは、学んだことを実際の事例で使う練習の不足が課題だと考え、ALCを開発しました。
エビデンスベースト・ケースレビュー
ALCの中核となるのは、エビデンスベースト・ケースレビューです。『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』などの著者である芹澤連氏をはじめとする執筆陣が、話題のテーマを参考文献付きの記事として配信します。会員は記事を読む前に賛成か反対かの投票で自分の立場を決め、その後に記事を読み、他社のマーケターと議論します。AIが議論全体を要約して賛否の分布や論点を整理するほか、関連研究を肯定・否定の両面から検索する機能も備えています。
オンラインとリアルの連携
オンラインでの議論は、受講生同士が集まるリアルイベント「定例会」での集中討議や研究発表、懇親につながります。社内では得られない「答え合わせの相手」を見つけられる場として設計されています。
提供概要
ALCはマーケティングに携わる法人のチーム・部門を対象としており、チーム単位での参加を前提としています。形式はオンラインコミュニティとリアルイベントの定例会を組み合わせたもので、費用は法人向け年間契約です。詳細は問い合わせが必要です。
Q&A
Q. アクティブラーニングコース（ALC）とは何ですか？
A. マーケティング担当者が学んだ理論を実務で使えるようにするための、法人向けの反復練習の場です。オンラインとリアルイベントを組み合わせて提供されます。
Q. エビデンスベースト・ケースレビューでは具体的に何をしますか？
A. 話題のマーケティングテーマについて、記事を読む前に賛成か反対かの投票で自分の立場を決め、その後で記事を読み、他社のマーケターと議論します。AIが議論の要約や関連研究の検索を支援します。
Q. ALCは誰を対象にしていますか？
A. マーケティングに携わる法人のチームや部門を対象としており、チーム単位での参加を前提としています。個人での参加は想定されていません。
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O!Productニュース編集部からのコメント
賛成か反対か立場を決めてから読む議論形式、マーケターの練習不足を補う場としてありがたいですね。社内にいない答え合わせの相手が見つかりそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
