技研トラステムとunerry、商業施設向けマーケティング支援「PASSER-MARKETING」を提供開始

近年、商業施設では消費行動や来館目的の多様化により、売上や来館者数だけでは顧客行動を十分に捉えにくくなっています。施設運営では、「何人が来館したか」に加え、「どのような人が、どこから来て、館内でどう回遊したのか」を把握することが重要になっています。技研トラステムは高精度な来館数・通行量計測により、商業施設の実数に基づく運営を支援してきました。一方、unerryはGPSおよびビーコン技術の活用で蓄積したリアル行動データにより、生活者の移動・来訪・回遊を統計的に可視化するプラットフォームを有しています。両社は、実測データの信頼性とリアル行動データの広がりを掛け合わせ、商業施設のマーケティング活動を支援します。

「PASSER-MARKETING」は、延べ10万台を超える設置実績のある技研トラステムの実数の人数カウントシステムによるデータを、unerryのリアル行動データと組み合わせた新たなサービスです。来館者の性別・年代、居住地・勤務地（推定）、来訪頻度、滞在時間、嗜好性、館内回遊、競合施設との併用関係などを、来館実数真値とモバイル推計値を掛け合わせることで、より信頼性の高いマーケティング分析データとして提供します。分析データは、イベント・販促施策の評価、テナント支援、リーシング、MD改善、リニューアル検討に活用できます。さらに、来館履歴や位置情報に基づくターゲティング、公式アプリ連携、デジタル広告などの来館促進施策にも展開できます。

主な提供メニューは3つあります。1つ目は「自店ターゲット分析」で、自店来訪者の属性・商圏・来訪頻度を把握します。2つ目は「館内回遊・エリア分析」で、館内のエリア別来訪やショップ間の併用状況を可視化します。3つ目は「マーケット分析（施設間分析）」で、自施設と競合施設・周辺施設との関係性を把握します。

技研トラステム 営業企画部 部長 小森伸一氏は、創業60周年を迎えた同社のこれまでの取り組みに触れ、人口減少や消費行動の多様化を背景に「誰が・どのように利用しているのか」という顧客理解を深めるニーズが高まっていると述べました。unerryとのデータコラボにより、会員様の購買データと近い行動データを来訪ベースで把握でき、人数情報と組み合わせることで新たな価値ある情報提供が可能になったとしています。unerry セールス部 プロジェクトマネージャー 小林優輝氏は、技研トラステムの高精度な来館実数データと組み合わせることで、推計値だけでは捉えきれなかった来館者の実像をより確からしい形で可視化できるようになるとコメントしています。

技研トラステムの本サービスは、9月17日（木）に東京国際フォーラムで開催されるビッグデータカンファレンス「SPECTACLEs（スペクタクルズ） 2026」にて展示されます。

A. 技研トラステムの来館実数データとunerryのリアル行動データを組み合わせ、商業施設の来館者属性や館内回遊を可視化するマーケティング支援サービスです。

A. 来館者の性別・年代や居住地、来訪頻度、館内の回遊状況などを分析し、販促施策の評価やテナント支援、リニューアル検討に活用できます。

A. 単なる人数だけでなく、誰がどこから来て館内でどう動いたかを実数データとモバイル推計値の掛け合わせで、より確からしく把握できる点が異なります。

• PASSER-MARKETING（技研トラステム 製品ページ）
• ビッグデータカンファレンス「SPECTACLEs 2026」（unerry）
• 株式会社unerry 会社サイト

O!Productニュース編集部からのコメント

来館実数と位置情報を掛け合わせるの、説得力がありますね。リニューアル検討の稟議資料づくりが楽になりそうです。

引用元：PR TIMES