REVISIO Oneが大幅アップデート、テレビCMの効果を「見られたか」で分析
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REVISIO株式会社は、テレビCMのプランニングから効果検証までを一貫して支援するツール「REVISIO One」を大幅にアップデートしました。テレビ視聴者の「注視（アテンション）」データを独自に計測する同社は、新たに「キャンペーンサマリ機能」を追加。広告担当者がデータから改善点を素早く見つけ、次の施策に活かせる環境を整えました。
ポイント
- 1テレビCMが「届いたか」だけでなく「見られたか」を注視データで分析
- 2地上波とコネクテッドTV（CTV）の効果を横断比較できる
- 3新機能でキャンペーンの良し悪しと次回の改善点を自動レポート化
背景：多様化するテレビ広告の評価ニーズ
テレビの視聴環境が多様化し、コネクテッドTV（CTV）が普及する中、広告主の間ではより高度な分析へのニーズが高まっています。従来の「広告が届いたか」という評価に加え、「実際に見られたか（アテンション）」を測りたいという要望です。しかし、膨大なデータから示唆を引き出すには専門知識や時間が必要でした。
REVISIOは、この課題を解決するため、データの専門家でなくても直感的に分析できるツール「REVISIO One」のアップデートを実施しました。
アップデートの内容：メディアとクリエイティブの両面を強化
今回のアップデートでは、既存の「メディア分析」と「クリエイティブ分析」の機能を強化しました。
メディア分析では、地上波とCTVの効果を同じ指標で横並びに比較できます。どの放送局や動画サービスで注視が得られたか、曜日や時間帯ごとのパフォーマンスをヒートマップで可視化します。これにより、次回の広告出稿計画を最適化する材料が得られます。
クリエイティブ分析では、CMの内容そのものを評価します。CMのどのシーンで視聴者の関心が高まり、どこで離脱したかを1秒単位で分析できます。タレントの効果やテロップのタイミングなど、具体的な改善点を見つける支援をします。
新機能「キャンペーンサマリ」で業務効率化
今回の目玉は、新たに搭載された「キャンペーンサマリ」機能です。この機能は、キャンペーンの成果を自動で要約し、「どこが良くて、どこが悪かったか」を瞬時に把握できるレポートを生成します。
データに基づく振り返りと次回の改善示唆までまとめてくれるため、社内報告の準備時間を大幅に短縮できます。郡谷康士代表取締役社長は、専門家でない担当者でも意思決定に直結するインサイトを得られる環境を目指したと述べています。
Q&A
Q. REVISIO Oneとは何ですか？
A. REVISIO株式会社が提供する、テレビCMの計画から効果検証までを「注視データ」に基づいて分析できるツールです。
Q. 「注視データ」とは普通の視聴率とどう違う？
A. 視聴率が「テレビがついていたか」を測るのに対し、注視データは「画面を実際に見ていたか」を計測します。より実質的な広告接触を評価できます。
Q. 誰が主に使うツールですか？
A. テレビ広告を出す企業のマーケティング担当者や、広告代理店のプランナーなど、CMの効果を分析し改善したい方が想定ユーザーです。
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O!Productニュース編集部からのコメント
キャンペーンサマリで改善点と次回の示唆まで自動で出てくるのは便利ですね。広告担当者の報告書作成の負担が、かなり軽減されそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
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