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NEL株式会社、EC購入者のショート動画投稿で指名買いを促す「osina EC Ads」を正式提供

公開日:2026年04月07日

NEL株式会社は、ECでの商品購入とSNSへのショート動画投稿を連動させるサービス「osina EC Ads」の正式提供を開始しました。ユーザーが実際に購入した商品の利用体験を動画で発信し、SNS上で話題を創出することで、比較検討を経ない「指名買い」を促す仕組みです。EC市場が拡大し、商品選択の比較が前提となる中で、ブランドが埋もれずに販売実績を作る新たな手法として注目されます。

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ポイント

1
EC購入とSNS動画投稿を連動させ、購入者のリアルな声で話題を作る
2
新商品の販売実績を短期間で作り、店頭展開前の認知獲得を支援
3
比較検討が前提のEC環境で、共感による「指名買い」を後押しする

購入者の体験動画が指名買いを生む

「osina EC Ads」は、同社の推し購買プラットフォーム「osina」の機能の一つです。osinaユーザーが指定のECサイトで対象商品を購入し、その利用体験をTikTokやInstagramリールなどのショート動画で発信します。実際に購入した生活者によるユーザー生成コンテンツ（UGC）が数多く投稿されることで、ECでの購買促進とSNS上の話題化を同時に実現します。

販売実績作りと指名買い促進が主な用途

想定される主な活用シーンは二つあります。一つは「新商品の販売実績づくり」です。ユーザーによる集中的な購買と投稿が、ECサイトでのランキング掲載など、販売実績の早期獲得に寄与します。もう一つは「セール期間における指名買い促進」です。多くの類似商品が並ぶセール期間中に、購入者のUGCが話題化することで、消費者が比較を省略してその商品を選ぶ「指名買い」を促します。

比較前提のEC市場における課題解決策として

サービス提供の背景には、国内BtoC物販EC市場の拡大と、それに伴う課題があります。経済産業省の調査によると、市場規模は2024年に約15兆2千億円に達しています。一方で、消費者は多数の商品を価格やレビューで比較する環境に置かれており、ブランドの意図が伝わりにくくなっています。また、小売店舗では販売実績のない新商品の取り扱いが難しいため、メーカーは店頭展開前にECで実績を作る必要に迫られていました。同社代表取締役社長の西田陸氏は、「生活者のリアルな体験がSNSで広がることで、指名買いを生み出す」とコメントしています。

Q&A

Q. osina EC Adsとは何ですか？

A. ECで商品を購入したユーザーが、その利用体験をショート動画でSNSに投稿する仕組みです。購入者のリアルな声で話題を作り、商品の指名買いを促します。

Q. 通常のインフルエンサーマーケティングとどう違う？

A. 商品を「実際に購入した」一般ユーザーが発信主体となる点が特徴です。プロのインフルエンサーではなく、購入者の生の体験に基づくコンテンツを増やします。

Q. どのような企業に向いていますか？

A. ECで新商品の販売実績を短期間で作りたいメーカーや、セール時に自社商品を比較されずに選ばせたいブランドなどでの活用が想定されています。

関連リンク

O!Productニュース編集部からのコメント

購入者の動画投稿でECの販売実績を作れるのは、店頭展開前の新商品には特に有効そうですね。マーケティング担当が、広告だけでなくユーザーの実体験を流通させる発想に切り替えるきっかけになりそうです。

引用元：PR TIMES

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O!Productニュース編集部

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