クロワッサン活用のガチャ施策で購入率約10％、on the bakeryが成果公表
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株式会社on the bakeryは、レイングッズブランド「Wpc.」などを展開する株式会社ワールドパーティーの公式アプリで実施したポイントガチャ施策の成果を公表しました。ノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を活用し、広告やSNSからアプリへの誘導、ガチャ参加、後日付与するポイントの公式ECでの利用までを一貫して設計しています。施策期間中のガチャ参加者の購入率は約10％となり、アプリ全体の新規ダウンロード数は前期間比14.3％増加しました。梅雨の需要期にアプリの利用機会を増やし、購買につなげる導線づくりが成果につながっています。
ポイント
- 1ワールドパーティー公式アプリでポイントガチャ施策を実施
- 2ガチャ参加者の購入率は約10％、新規DL数は14.3％増
- 3広告からアプリDL、後日ポイント利用まで一貫して設計
アプリ利用のきっかけづくりが課題に
株式会社ワールドパーティーは、全国のバラエティショップや大手ECモールなどでも商品を購入できる一方、公式アプリを使うきっかけづくりが課題となっていました。そこで、株式会社on the bakeryが提供するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を活用し、ポイントガチャ施策を実施しました。ユーザーがアプリを利用するきっかけをつくるとともに、ガチャ参加後の購買につながる導線を設計しています。
広告から購入まで一貫した導線設計
本施策では、Web広告やSNSから特設LPへ誘導し、公式アプリでのガチャ参加を促す仕組みを構築しました。ガチャで当選したポイントは後日付与し、公式ECサイトでの購入に利用できる設計です。新規ユーザーは特設LPからアプリをダウンロードしてガチャに参加し、既存会員は特設LPまたはアプリからログインして参加できるようにするなど、それぞれのユーザーに合わせた参加導線を用意しました。ポイント付与に必要なガチャの参加・当選結果などのデータは、「クロワッサン」からCSV形式で出力し、ワールドパーティー側のシステムに取り込む運用を採用しています。
購入率約10％、新規DL数14.3％増を達成
2026年6月19日から6月30日までの12日間に実施したポイントガチャ施策では、ガチャ参加数は924件、ガチャ参加者の購入率は約10％という結果となりました。施策経由の売上は、期間中の公式EC全体売上の約8％を占めています。アプリ全体の新規ダウンロード数は625件で、2026年6月7日から6月18日と比べて14.3％増加しました。月間アクティブユーザー数（MAU）は、2026年6月全体で同年5月比8.1％増加しています。1等（10,000ポイント）の当選者2名は、いずれも付与されたポイントを活用して5回目の購入に至りました。
データを次の企画改善へ活用
株式会社ワールドパーティーでは、今回得られたデータを今後の企画に活用し、ユーザー層に合わせたコンテンツや特典の改善を進めています。今回の取り組みでは、ダウンロード数や購入率などの成果に加え、ユーザーの属性や利用目的に応じたアプローチの重要性も見えてきました。株式会社on the bakeryは今後も、「クロワッサン」を通じて、企業とユーザーの接点づくりから購買促進までを支援していくとしています。
Q&A
Q. クロワッサンとは何ですか？
A. 株式会社on the bakeryが提供する、オンラインガチャや診断、アンケートをノーコードで作成できるマーケティングツールです。
Q. 今回のガチャ施策で、具体的にどのような成果が出ましたか？
A. ガチャ参加者の購入率は約10％、アプリ全体の新規ダウンロード数は前期間比14.3％増の625件となりました。
Q. ガチャで当選したポイントは、どのように利用できますか？
A. 後日付与されたポイントを、ワールドパーティーの公式ECサイトでの購入に利用できます。
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O!Productニュース編集部からのコメント
ガチャ参加者の購入率が約10％というのは、遊びの施策でも購買まで繋がるんだなと感じます。アプリ担当が新規DLを増やしたいときの参考になりそうですね。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
