WAND、インフルエンサー動画を「再生数」で課金する新プランを開始

従来のインフルエンサー施策では、キャスティング費用に加え、拡散のための広告費や素材の二次利用費が別途かかるケースが一般的でした。WANDは、認知施策の成果指標として「再生数」に着目。自社プラットフォーム「LUMOS BUZZ」のデータと、親会社であるファンコミュニケーションズグループのノウハウを活用し、再生数に応じた課金プランを開発しました。

新プランでは、インフルエンサーへのキャスティング費、広告配信費、動画の二次利用費はすべてWANDが負担します。クライアントは、投稿開始から2週間の計測期間内に発生した「実際の再生数」に応じて、1回あたり1.5円（スタートプランは2.0円）を支払う仕組みです。最低20万円（税別）から始められます。

爆発的な拡散が起きて再生数が想定を超えた場合でも、請求額は予算の1.5倍までに抑える「キャップ制」を採用しています。これにより、予算オーバーのリスクを抑えつつ、拡散の最大化を図れます。

また、インフルエンサーが制作した動画は、施策後もUGC（ユーザー生成コンテンツ）としてSNS上に1ヶ月間保存されます。これにより、期間後も検索時の受け皿として機能し、継続的なブランド認知に貢献します。動画はTikTokの広告形式「Spark Ads」としても活用可能で、自然な形でユーザーにリーチしながら、購入などのアクションへ誘導できます。

A. インフルエンサーへの支払いや広告費はWANDが負担し、企業は動画が実際に再生された回数に応じてのみ支払う仕組みです。再生1回あたりの単価は1.5円からとなっています。

A. 請求額が予算の1.5倍までに抑えられる「キャップ制」を採用しています。これにより、予算オーバーのリスクを抑えられます。

A. インフルエンサーマーケティングに興味があるものの、費用対効果が見えにくいと感じていた企業や、初めて試してみたい企業に向いています。

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O!Productニュース編集部からのコメント

再生された分だけ課金というシンプルな構造が、導入の心理的ハードルを下げそうです。特に、商品力に自信はあるがSNSプロモーションに慎重な企業に刺さるモデルですね。

引用元：PR TIMES