NPR、GeoEdge導入で広告品質を保ちプログラマティック広告収益を100万ドル超へ拡大

NPRは公共メディアとして、一般的なWebメディアよりも厳格な広告掲載基準を設けています。これまで新しい広告を掲載する際は、すべてのバナー広告を担当者が1件ずつ確認し、内容を精査したうえで掲載可否を判断していました。この運用によりブランドイメージは守られていた一方で、リアルタイム入札を活用したプログラマティック広告の導入が難しく、多くの広告在庫を自社広告で埋めざるを得ない状況が続いていました。

新型コロナウイルスの影響で直接販売広告が減少したことを受け、NPRはプログラマティック広告への本格移行を決断しました。その際に採用されたのがGeoEdgeの広告品質管理ソリューションです。広告クリエイティブのリアルタイム監視、独自のコンテンツ解析技術、柔軟な広告掲載ルール設定などの機能を提供し、NPR独自の厳格な広告ポリシーに対応できる環境を実現しました。

NPRが重視したのは収益だけではありません。GeoEdgeの導入により、不適切なブランド広告、キーワードベースでの広告ブロック、マルウェアを含む悪質広告、自動音声再生広告、画面上を移動する迷惑広告などを自動的に検知・制御できるようになりました。また、広告主単位・クリエイティブ単位の双方でブロック設定を行えるため、広告運用の効率も大幅に改善されています。

2021年1月6日の米国連邦議会襲撃事件の際、関連ニュースの閲覧増加に伴い、防護用品や暴動装備などの広告が多数配信される状況が発生しました。GeoEdgeを活用することで、NPRは問題となる広告クリエイティブを短時間で検出・ブロックし、ニュースコンテンツとの不適切な広告表示を防止しました。ブランドイメージを維持しながら、ユーザー体験への影響も最小限に抑えることができました。

GeoEdge導入前、NPRのプログラマティック広告事業は月間約5,000ドル規模に留まっていました。しかし現在では、年間7桁（100万ドル超）規模の広告事業へと成長しています。広告品質に関するユーザーからの苦情は大きく増加せず、広告審査にかかる人的工数を削減し、フィルレートを大幅に改善しました。GeoEdgeの類似広告グルーピング機能やリアルタイムブロック機能により、NPRは現在も厳格な広告品質基準を維持しながら、広告事業の拡大を続けています。

A. Webサイトやデジタルメディア向けの広告品質・セキュリティプラットフォームです。マルウェア広告や不適切な広告クリエイティブをリアルタイムで検知・制御します。

A. 人手による広告審査がボトルネックとなり、プログラマティック広告の拡大が難しかったためです。GeoEdgeで審査を自動化し、収益拡大とブランド保護を両立させました。

A. プログラマティック広告事業が月間約5,000ドルから年間100万ドル超へ成長しました。広告品質に関する苦情は増えず、人的工数も削減できています。

O!Productニュース編集部からのコメント

NPRが広告審査の自動化で収益を100万ドル超まで伸ばした事例ですね。人手で審査してた体制だと、確かにスケールしなかったでしょうし、品質を保ったまま自動化できるのは魅力的です。

引用元：PR TIMES