ミエルカSEOの導入事例
プロダクト詳細導入企業｜グロービス経営大学院
立ち上げ1年でPV数18倍！ SEO初心者がコンテンツ内製化できる理由は執筆依頼方法にあった！？
掲載日: 2021/6/15
課題・目的
担当者がSEOもライティングも未経験で具体的な戦略のよりどころがなかった。
執筆ノウハウが属人化するとメディア運営の継続性が危ぶまれるリスクがあった。
潜在層の意識変化を徐々に促す資産型のコンテンツメディアを強化するため。
導入後の効果
導入後約10ヶ月でPVが約18倍に増加した。
記事ごとの順位変動や流入キーワードなどのヘルスチェックが容易になり、上位表示戦略を立てやすくなった。
執筆者へのモチベーション向上や内製化による継続的な記事作成体制が整備された。
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導入前の課題
担当者がSEOもライティングも未経験で具体的な戦略のよりどころがなかった。
執筆ノウハウが属人化するとメディア運営の継続性が危ぶまれるリスクがあった。
導入の目的
潜在層の意識変化を徐々に促す資産型のコンテンツメディアを強化するため。
SEOを仕組みとして整備し、作成したコンテンツをユーザーに届けるため。
導入後の効果
導入後約10ヶ月でPVが約18倍に増加した。
記事ごとの順位変動や流入キーワードなどのヘルスチェックが容易になり、上位表示戦略を立てやすくなった。
執筆者へのモチベーション向上や内製化による継続的な記事作成体制が整備された。
導入の決め手
カスタマーサクセス担当からの的確なアドバイスが得られたこと。
誰でも使いこなせる再現性の高いツールで内製化に適していたこと。
導入のプロセス
記事制作は7ステップで運用：STEP1 キーワード選定（社内資料や聞き取りを基に）→ STEP2 検索ボリュームチェック→ STEP3 大まかな検索意図の分析（上位サイトを目視）→ STEP4 執筆キーワード選択（執筆者に選んでもらう）→ STEP5 構成案作成（詳細or大まかに調整）→ STEP6 執筆（執筆者が作成）→ STEP7 記事チェック（SEO観点・ブランド観点で修正・公開）。ミエルカの各機能（サジェストネットワーク、サジェストインテンション、新規トピック分析、クエリタイプ分析、ヒートマップ等）を活用しながら運用。
活用方法
キーワード分析、検索意図の可視化、構成案作成、記事ごとのヘルスチェック（順位・imp・クリック・流入キーワードの確認）、ヒートマップによる導線分析。社内の緩やかに参画するメンバーに対しては、執筆キーワードを選んでもらい構成案を渡して執筆してもらう内製化体制で活用。
社内の反応
執筆者へは検索1ページ目入りのタイミングで成果共有しモチベーション向上。執筆者が自身の記事をSNSで拡散したり検索順位を見守るなどの反応がある。
今後の展望
PV拡大に加えCV増加を目指す（体験クラス申し込みに加え資料請求やワークシートダウンロードなどライトなCVの設置検討）。ヒートマップを活用した記事内・サイト内導線改善を進める。
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