radikoとunerry、位置情報で推察する新広告セグメント「リアル行動アフィニティ」提供開始
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株式会社radikoと株式会社unerryは、生活者の実際の行動履歴に基づくターゲティングセグメント「リアル行動アフィニティ」を、radiko audio Adにおいて提供開始しました。unerryが保有するリアル行動データとradikoのデータを連携し、ユーザーの同意に基づき取得された来訪先や移動傾向などの位置情報を解析することで、生活者の属性や興味関心を推察します。検索や閲覧履歴などのデジタル上の行動だけでは捉えにくい、日常の行動実態を起点にした音声広告配信が可能になります。ライフステージや趣味・関心に応じた20種類以上のセグメントを用意し、広告主の多様なニーズに応えます。
ポイント
- 1radikoとunerryが位置情報データを活用した新広告セグメントを提供開始
- 2来訪先や移動傾向から生活者の属性や興味関心を推察し音声広告を配信
- 3ライフステージや趣味に応じた20種類以上のセグメントを用意
位置情報データでリアルな行動実態を捉える
本セグメントは、unerryが保有するリアル行動データとradikoが保有するデータを連携し、ユーザーの同意に基づき取得された来訪先や移動傾向などの位置情報データを解析します。これにより、生活者の属性や興味関心を推察し、広告主の商品・サービスと親和性の高いリスナーへ音声広告を配信できます。検索・閲覧履歴などのデジタル上の行動だけでは捉えにくい、実際の行動実態を起点にしたターゲティングです。
20種類以上のセグメントで多様なニーズに対応
「若手社会人層」「子育てファミリー層」「健康・ウェルネス志向層」「グルメ探求層」「クルマ好き・所有者層」「アウトドア・旅行好き層」など、ライフステージ、価値観、趣味・関心、行動傾向に応じた20種類以上のセグメントを用意しています。これにより、広告主は自社の商品やサービスと親和性の高い生活者に、より的確にリーチできます。
音声広告ならではの自然なリーチ
radiko audio Adは、画面を見る必要がなく、移動中や家事中などにも生活者の行動を妨げずに広告を届けることができます。実際の行動傾向から推察した親和性の高い層に対し、日常のさまざまなシーンでブランドメッセージを自然に届けます。通勤・通学、ドライブ、家事、ウォーキングなど、生活者の生活シーンに寄り添う音声メディアの特性を活かします。
プライバシーに配慮したデータ活用
位置情報を用いた配信および分析は、ユーザーの同意に基づき、個人が特定されない形でデータを活用しています。両社は今後も、生活者のプライバシーに配慮しながら広告ソリューションの高度化を進め、音声広告市場のさらなる発展に貢献するとしています。
Q&A
Q. 「リアル行動アフィニティ」とは何ですか？
A. radikoとunerryが提供する広告セグメントで、位置情報から生活者の属性や興味関心を推察し、音声広告を配信する仕組みです。
Q. 従来のデジタル広告と何が違うのですか？
A. 検索や閲覧履歴ではなく、実際の来訪先や移動傾向などのオフライン行動を基にターゲティングする点が異なります。
Q. どのようなセグメントが用意されていますか？
A. 若手社会人層、子育てファミリー層、健康・ウェルネス志向層、グルメ探求層、クルマ好き・所有者層など20種類以上です。
関連リンク
O!Productニュース編集部からのコメント
位置情報で通勤・ドライブ中のradikoリスナーに絞れるの、音声広告の担当者には助かりますね。デジタル履歴だけでは届かなかった層にリーチできそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
