Urumo Ads、YouTubeのCTV広告効果を購買データで可視化する新機能

近年、テレビとインターネット双方の特性を持つCTVは、広告媒体として注目度を高めています。しかし、その効果測定、特にオフラインでの購買行動との連携は技術的に難しく、広告施策を改善する上での大きな課題となっていました。

株式会社フェズが発表した今回の新機能は、この課題を解決するものです。ID変換技術を用いて、CTVの広告IDとスマートフォンのモバイル広告IDを突合。これにより、これまで分断されていた「テレビ画面での広告接触」と「小売アプリ会員の購買行動」を紐づけ、デバイスを横断した統合的な分析を可能にします。

この機能を使えば、広告主はキャンペーン別やクリエイティブ別といった従来の分析軸に加え、「CTVでの接触」「スマートフォンでの接触」といったデバイス別の切り口で購買実績を把握できます。テレビの大画面という特性が購買にどう影響したかを具体的に分析できるため、より効果的な広告運用に繋がることが期待されます。

フェズによると、IDベースでCTV広告の購買効果を検証するこのソリューションは、業界でも先進的な取り組みとのことです。同社は今後もリテールデータプラットフォーム「Urumo」を基盤とした開発を進め、リテール業界の課題解決に貢献していく方針です。

引用元：PR TIMES

O!Productニュース編集部からのコメント

CTV広告は期待される一方、効果測定の難しさがネックでした。今回の機能は、オフライン購買という最終成果まで追える点で、広告主にとって大きな一歩となりそうです。今後の普及に注目ですね。