NTTドコモ、1億超dポイントとテレ東視聴データを連携した広告ソリューション開始
公開日:
株式会社NTTドコモは、株式会社テレビ東京、株式会社テレビ東京コミュニケーションズ、株式会社D2Cと共同で、1億超のdポイントクラブ会員基盤データとテレビ東京の番組視聴データを連携させた新たなマーケティングソリューションを開発しました。テレビ東京の予約型広告において、番組ごとの視聴者属性や行動傾向に基づいたターゲット含有率を可視化し、効果的な配信プランニングから効果検証までを支援します。2026年7月1日からの提供開始を予定しており、広告主はより精度の高いターゲティングが可能になります。
ポイント
- 1dポイント会員1億超の購買・行動データとテレ東視聴データを連携
- 2番組ごとのターゲット含有率を可視化し、効果的な広告配信を支援
- 3配信プランニングから効果検証までをシングルIDで一気通貫支援
開発の背景と概要
本ソリューションは、NTTドコモ、テレビ東京、テレビ東京コミュニケーションズ、D2Cの4社が共同で開発しました。ドコモが保有する1億超のdポイントクラブ会員基盤データと、テレビ東京の番組視聴データをセキュアな環境で連携させ、テレビ東京の予約型広告の配信を支援します。対象となる媒体は、TVerやLeminoなどでのテレビ東京見逃し配信番組です。2026年7月1日から提供を開始する予定です。
ターゲット含有率の可視化
本ソリューションでは、番組ごとの視聴者の属性や行動傾向を分析し、広告主が訴求したいターゲットがどの程度含まれているかを可視化します。これにより、広告主はより効果の高い番組を指定して広告を配信できるようになります。分析には、dポイントクラブ会員の購買履歴やアプリ利用履歴といった行動データが活用されます。
効果検証の一気通貫支援
配信後の効果測定では、dポイントクラブ会員データの決済情報や位置情報を用いて、広告接触者の購買率や来店率を計測します。シングルIDによってプランニングから効果検証までを一気通貫で行えるため、広告主はPDCAを効率的に回すことが可能です。
旅行関連施設での実証実験結果
提供に先立ち、旅行関連施設を対象とした実証実験が行われました。dポイントデータと視聴データを組み合わせて選定した番組群では、ランダム配信と比較してオンターゲット率が5.9倍に達し、一部番組では20%を超える精度を記録しました。ブランドリフト調査でも、認知・興味関心・来訪意向の全項目で高いスコアが確認されています。
Q&A
Q. NTTドコモとは何ですか？
A. 日本最大手の携帯電話キャリアで、dポイントクラブの会員基盤や購買データを保有する企業です。
Q. このソリューションで何ができるようになりますか？
A. テレビ番組の視聴者データとdポイント会員の購買データを組み合わせ、広告効果の高い番組を選んで配信できます。
Q. 実証実験ではどの程度の効果が出ましたか？
A. ランダム配信と比べてオンターゲット率が5.9倍に向上し、一部の番組では20%を超える精度を記録しました。
関連リンク
O!Productニュース編集部からのコメント
テレビの視聴データと購買データを紐づけて広告効果を可視化するのは、地味ながらマーケ担当者には嬉しい精度ですね。ランダム配信比で5.9倍のオンターゲット率は説得力があります。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
関連ニュース
AlphaDrive、研究者向け無料AI診断ツール「Tech Seed Ideation」公開
混沌の時代を乗り越える「プレイフルキャンプ」、コンセントが組織変革プログラム提供開始
ドン・キホーテで訪日外国人向け店頭調査、pHmediaとバイデンハウスが提供開始
定性ビッグデータをAI分析、戦略を高速設計「7BOX with DecomAI」
旭山動物園、脱炭素プロジェクト「Zero Carbon ZOO」を本格始動
「EASY Forensics」で保険代理店の監査対応を強化、事例公開
ミライスピーカーが全社リスク可視化、ニュートン・コンサルが支援
モンスターバンク、「Proofly」で赤字企業を無料再生支援～EMOモデルを開放～
企業防衛リスク管理会、1分で完了する「無料 与信管理レベル診断」をリリース
