インフルエンサーの「本音」を自動収集、商品開発を支援する「POSTIQUE INSIGHT」提供開始

KAT & Co.株式会社が新たに開始する「POSTIQUE INSIGHT」は、企業が持つ調査ニーズに合わせて、同社が運営する完全審査制のインフルエンサープラットフォームから最適な人材を選定し、その知見を収集するサービスです。企業側は前提情報と質問を共有するだけで、インフルエンサーの探索や条件交渉といったプロセスを経ずに、数日中に具体的な意見を得ることが可能になります。

このサービスに登録されているインフルエンサーは、フォロワー数だけでなく、トレンドを捉える感性や共感を生む発信力といった独自の基準で厳選されています。そのため、企業は実際の購買行動やSNSで情報が広がる理由について、信頼性の高いインサイトを得られるとしています。

収集したインサイトは、商品企画や設計の段階から活用することで、開発とマーケティングの方向性を初期から一致させることができます。これにより、発売後のミスマッチや手戻りを防ぎ、市場のニーズに合った商品設計が実現しやすくなります。

また、一度きりの調査で終わらず、有益な意見を提供してくれたインフルエンサーとは、追加のインタビューやアンバサダー就任など、長期的な関係を築くことも可能です。同社は今後、ブランドとインフルエンサーの橋渡し役として、より生活者に寄り添った企業の価値提供を支援していく方針です。

引用元：PR TIMES

O!Productニュース編集部からのコメント

インフルエンサーマーケティングが単なるPRから、商品開発の上流工程に関わる「共創」へとシフトする流れを感じさせますね。企業の意思決定に「個」の影響力がどう組み込まれていくのか、今後の展開が楽しみです。