広告効果3.6倍を実証、ライブ配信活用マーケティング『SCOP』が正式始動

『SCOP』は、ファンマーケティング、インフルエンサーマーケティング、広告の要素を融合させたソリューションです。最大の特徴は、厳しい選考を通過したプロのストリーマー「SCOPPER（スコッパー）」が、自ら共感した商品やサービスを選んでPR配信を行う点にあります。企業側が一方的に依頼する従来の手法とは異なり、配信者の能動的な発信が、視聴者の自然な共感とSNSなどでの拡散を生み出します。

ビジネス利用で重要となる効果測定にも対応しています。ライブ配信内の広告バナーやコメント欄のURLを通じて、クリック数などの成果をリアルタイムで追跡。広告主は管理画面で日々のパフォーマンスを簡単に確認できる仕組みです。成果に応じた報酬が自動で算出されるため、透明性の高い広告運用が可能となります。また、広告主が配信中のストリーマーに「スーパーいいね」を送れるなど、双方向のコミュニケーションを促すユニークな機能も搭載されています。

正式版のリリースに先立ち、味の素やGMOペパボといった企業がSCOPを導入しています。味の素の事例では、ストリーマーと視聴者の熱量あるコミュニケーションを通じて、新たな顧客接点の創出を実感。GMOペパボの事例では、配信をきっかけにブランド理解が深まり、指名検索数の増加などにつながったとのことです。

配信技術研究所は今後、所属するSCOPPERを2,000名規模へ拡大するとともに、レポート機能の強化などを進める方針です。同社は、熱量とデータの両軸でブランド価値を高め、ライブ配信広告のスタンダードを目指すとしています。

引用元：PR TIMES

O!Productニュース編集部からのコメント

インフルエンサーの"好き"を起点にする仕組みは、広告の"やらされ感"を払拭する一手になりそうですね。熱量という定性的な価値を、どう事業成果に結びつけていくのか、今後の展開に注目です。