Bottinoが広告費シミュレータを無料公開、粗利から上限を逆算

同じ客単価でも、変動費やリピート回数によって顧客から得られる粗利は変わります。広告費シミュレータは、売上に一定の比率を掛ける方法ではなく、1回あたりの粗利と平均来店・購入回数から広告費の上限を試算します。

原文の例では、客単価8,000円から変動費2,000円を引いた1回の粗利は6,000円です。平均3回利用する顧客なら、粗利の合計は18,000円になります。これは固定費などを差し引く前の目安であり、この金額をすべて広告費に使っても最終利益が残るという意味ではありません。

入力するのは、客単価、1回あたりの変動費、平均来店・購入回数、月間広告費、広告経由の新規客数です。主に次の5項目を試算します。

入力データはブラウザ内だけで計算し、外部サーバーへ送信・保存しないとしています。

広告費を増やす場合は、その金額に相当する粗利を生むために必要な追加売上を確認できます。原文では、客単価8,000円、変動費2,000円、粗利率75％の例を示しています。

計算は100,000円を75％で割るものです。広告を出せばこの売上が得られるという予測ではなく、増額を検討する際に必要な売上の水準を示します。

同社は、支援先の美容室で、新規客の外部広告媒体への依存率が93.6％から51.9％へ下がった事例も紹介しています。Googleマップの口コミ施策などを進めたもので、今回公開したシミュレータを使った成果として示された数値ではありません。

同社は、新規客の獲得費用だけでなく、その後の来店や購入も含めて考える方針をツールに反映したと説明しています。試算に使う平均来店・購入回数は、自社の実績をもとに設定する必要があります。

利用は無料で、会員登録や個人情報の入力は不要です。美容室、飲食店、治療院、小売店、EC事業者、BtoB企業など、広告投資の費用対効果を見直したい中小企業・店舗経営者を主な対象としています。

Bottinoは中小企業向けのバックオフィス支援と経営意思決定支援を行う企業です。今回のツールは、同社のホームページから利用できます。

A. 客単価や変動費、平均来店・購入回数から広告費の上限を試算する無料のWebツールです。CPAや増額時に必要な売上も確認できます。

A. 上限は顧客から得られる粗利をもとにした目安です。固定費などを差し引いた最終利益を示すものではありません。

A. 会員登録や個人情報の入力は不要です。入力データはブラウザ内で計算し、外部サーバーには送信・保存しないとしています。

• 広告費シミュレータ（無料・登録不要）

O!Productニュース編集部からのコメント

広告費を増やす判断を、1日に必要な追加売上へ置き換えられます。店舗の予算会議でも、達成できそうな売上かを具体的に話し合えそうですね。

引用元：PR TIMES