OWNLYの導入事例
プロダクト詳細導入企業｜株式会社毎日放送
課題・目的
テレビ視聴スタイルの多様化によりリアルタイム視聴の確保が課題となっている
Twitterでトレンド入りしても視聴率に直接結びつかない点に課題がある
SNSで番組を知った視聴者に対してリアルタイム視聴につながる施策を実施する
導入後の効果
番組関連のツイート数が22,000件以上となり関連キーワードがトレンド入りした。
キャンペーン実施週に「リアタイを初めてしました」との投稿が多く見られた。
見逃し配信の再生数が前年より早いペースで伸びた。
まとめ
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導入前の課題
テレビ視聴スタイルの多様化によりリアルタイム視聴の確保が課題となっている
Twitterでトレンド入りしても視聴率に直接結びつかない点に課題がある
導入の目的
SNSで番組を知った視聴者に対してリアルタイム視聴につながる施策を実施する
導入後の効果
番組関連のツイート数が22,000件以上となり関連キーワードがトレンド入りした。
キャンペーン実施週に「リアタイを初めてしました」との投稿が多く見られた。
見逃し配信の再生数が前年より早いペースで伸びた。
リアルタイム参加者が前年比115%の前回比を達成した。
導入の決め手
スマートシェア社が番組宣伝の実績を多数持ち、視聴率向上が見込める企画や施策を提案できたため
Twitterでコアなターゲット（謎解き好き）に届けられる点
導入のプロセス
スマートシェア社のフィードバックをもとにキャンペーン設計を変更し、投稿画像やハッシュタグの改善、参加方法を選択式に変更するなどして放送日に向けて段階的にコンテンツを展開した。
活用方法
放送中に参加できるTwitterインスタントウィンやクイズを実施し、出演者のオリジナル動画やハッシュタグで視聴者の反応を促進した。
社内の反応
OWNLY導入後にフォロワーが増加し、スマートシェア社による丁寧なサポートと改善サイクルの機能が好評で安心感があった。
今後の展望
シニア層などTwitter熱心でない層への拡大や、当局制作番組を連動して各SNSでまとめてPRする取り組みを進めたい。
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