ナビタイム、訪日分析に行政区分を超えた「エリア分析」を追加

『インバウンドプロファイラー』は、訪日外国人向けナビゲーションアプリ『Japan Travel by NAVITIME』から同意を得て取得したGPSデータや属性アンケートを活用するWeb分析サービスです。これまでは市区町村や一律のメッシュ単位での集計でしたが、自治体やDMOの担当者からは、広域エリアやより細かいエリアでの分析を求める声が寄せられていました。今回の「エリア分析」は、ナビタイムジャパンが独自に整備した行政区分にとらわれないエリア単位でデータを可視化します。利用者は追加料金なしでこの機能を使えます。

「エリア分析」では、選択したエリアについて3つの観点から情報を得られます。まず、観光・交通の特徴と訪問者の属性、訪問時間帯、滞在時間の傾向を一つの画面で確認できます。次に、そのエリアを訪れた人が前後にどのエリアへ立ち寄っているかを可視化し、周遊の流れを把握できます。さらに、観光・交通の特徴が近く、滞在実績のある他エリアをベンチマークとして抽出できます。視覚的に分かりやすいUIを採用し、直感的なデータ確認が可能です。

ナビタイムジャパンは分析事例として、小豆島エリアにおける訪日外国人の滞在状況を紹介しています。小豆島エリアを指定すると、小豆島本島や直島・豊島が分析対象範囲に含まれ、人気スポットとして直島や地中美術館、豊島美術館などが表示されます。観光タグではテーマパークや博物館・美術館、景勝地、紅葉が付与されており、類似する人気エリアとして奈良市エリアや河口湖周辺エリア、日光・鬼怒川・中禅寺湖エリア、宮島エリアなどが抽出されました。

小豆島エリアの年月別滞在者数を見ると、2025年は8月と10月にピークがあり、過去2年の同月と比べても高い水準でした。8〜10月の国・地域別構成比では、2024年は東アジア・欧州・北米がそれぞれ一定の割合を占めていたのに対し、2025年は東アジアが大半を占めています。東アジアに絞ると2025年8月・10月にピークが見られる一方、欧米豪は他の年と同水準で、滞在者増加の要因は東アジアからの訪問に限られることが分かります。また、小豆島エリアの滞在前後は高松エリアや玉野エリア、岡山市・後楽園周辺エリアとの周遊が多く、フェリーを介した動線が主要です。一方、宮島エリアは広島や岡山、播磨など山陽新幹線沿線都市との周遊が中心で、新幹線を使った広域日帰り圏として機能していることがうかがえます。

A. 行政区分にとらわれない独自のエリア単位で、訪日外国人の滞在者数や属性、周遊の流れを可視化できる機能です。既存利用者は追加料金なしで利用できます。

A. 広域エリアやより細かいエリアなど、実務・施策に応じた範囲で分析できる点が異なります。ナビタイムジャパンが独自に整備したエリア単位でデータを確認できます。

A. 選択したエリアの観光・交通の特徴や訪問者属性を一画面で把握できるほか、前後の周遊先の可視化、類似する実績エリアの抽出が可能です。

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O!Productニュース編集部からのコメント

行政区分をまたいだエリア単位で分析できるのは、観光施策の実務に合っていそうですね。小豆島と宮島の周遊動線の違いも、広域連携の検討に刺さりそうです。

引用元：PR TIMES