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フェズ、「Urumo Ads」で購買データ連動のアンケート調査サービスを開始

公開日:2026年02月16日

株式会社フェズは2月13日、リテールメディアソリューション「Urumo Ads」において、購買データを活用したアンケート調査サービスの提供を開始すると発表しました。このサービスは、特定商品の購買者や、同社の購買データ分析ソリューション「Urumo BI」で再現したターゲット顧客を対象に調査を実施し、認知から購入意向に至るまでのプロセスにおける課題を可視化することを目的としています。

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ポイント

1
購買行動データを基に対象者を抽出し、高精度な調査を実現
2
認知から購入意向までの「ファネル定量調査」と、その背景を探る「要因調査」を同時に実施
3
広告配信の有無に関わらず、単体での利用が可能

購買行動を起点とした高精度な調査

従来のアンケート調査では、メディアのターゲティングやスクリーニングによる対象者の分類に限界があり、求める粒度や精度でユーザー群を分類できないケースが多くありました。今回のサービスは、購買という実際の行動データを起点に対象者を定義することで、この課題の解決を目指します。これにより、より実態に即した示唆を得ることが可能になります。

ボトルネックの特定と背景要因の可視化

本サービスの特徴は、単に認知度や購入意向を定量化するだけでなく、各ステップでの回答理由を深掘りすることにあります。設問は、認知経路、検討理由、購入意向の理由、最後の決め手など多面的に構成されており、マーケティング施策の改善や訴求設計、クリエイティブの見直しに直接繋がる示唆を提供します。調査結果は購買データと組み合わせて分析され、各ユーザー群における具体的な課題の特定を支援します。

広告配信と切り離した単体利用も可能

このアンケート調査サービスは「Urumo Ads」の新機能として提供されますが、広告配信を実施していない場合でも、サービス単体で利用することができます。これにより、既存の広告主だけでなく、より広範な企業が自社商品やターゲット顧客の深堀り調査に活用できる道を開きます。

Q&A

Q. 「Urumo Ads」のアンケート調査サービスとは？

A. 購買データを基に対象者を抽出し、認知から購入意向までのプロセスとその背景要因を可視化する調査サービスです。

Q. このサービスは広告を出稿していなくても使えますか？

A. はい、広告配信の有無に関わらず、サービス単体で利用することが可能です。

Q. 「Urumo BI」で再現したターゲット顧客とは？

A. 同社の購買データ分析ソリューション「Urumo BI」を用いて、特定の属性や行動パターンに基づきモデリングされた仮想的な顧客層を指します。

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O!Productニュース編集部からのコメント

購買という確かな行動データを調査の起点に据えることで、従来のアンケートの限界を超え、マーケティングの核心に迫る示唆を得られる点が画期的です。データ駆動型マーケティングの精度が一段階上がりそうです。

引用元：PR TIMES

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O!Productニュース編集部

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