ミエルカSEOの導入事例
プロダクト詳細導入企業｜Japan Convention Services, Inc.
半世紀以上の歴史を持つBtoB企業がマーケティングのデジタル化を推進し、3年でCV数5倍を実現。社内変革が成功の鍵
掲載日: 2021/4/9
課題・目的
Webサイトがマルチデバイス対応やユーザビリティで問題を抱えていた。
サイト訪問者の再訪率が低く直帰率が高かった。
デジタルマーケティングへの社内理解や関心が乏しかった。
導入後の効果
サイト全面リニューアル後にオーガニック直帰率が減少し平均ページ回遊数が増加した。
アクセス数が2倍以上に成長した。
ビジネスイベントに関するWeb経由のお問い合わせ数が約5倍に増加した。
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導入前の課題
Webサイトがマルチデバイス対応やユーザビリティで問題を抱えていた。
サイト訪問者の再訪率が低く直帰率が高かった。
デジタルマーケティングへの社内理解や関心が乏しかった。
導入の目的
コーポレートサイトを戦略的なBtoB販促チャネルに改修すること。
SEOやコンテンツ施策でWeb経由のお問い合わせ数を増やすこと。
社内のデジタルマーケティングリテラシーを向上させること。
導入後の効果
サイト全面リニューアル後にオーガニック直帰率が減少し平均ページ回遊数が増加した。
アクセス数が2倍以上に成長した。
ビジネスイベントに関するWeb経由のお問い合わせ数が約5倍に増加した。
「バーチャルイベント」などのキーワードで検索順位が圏外から1位に上昇した。
リスティング予算を減らしてもオーガニック経由でのCV獲得が可能になった。
導入の決め手
ミエルカのサジェスト・インテンション機能による検索意図の可視化と信頼性。
検索ボリューム調査や関連ワード発掘で業界の需要を数値化できる点。
専属CSによる手厚いサポートで未経験者でもスキル習得できる点。
導入のプロセス
2017にデジタル化を全社的に推進するプロジェクトを発足→まず半年かけてコーポレートサイトを全面リニューアル（UI/UX改善、文章の平易化、カード化など）→社内勉強会と委員会活動でリテラシー向上（全5回の講義、外部講師招聘）→2018年5月にミエルカ導入→キーワード調査・コンテンツ制作、LPとSEOコンテンツの連携、事例コンテンツ作成→リスティング広告で応急対応しつつコンテンツでオーガニック上位化を図る
活用方法
ミエルカでサジェストワード、検索ボリューム、共起語、サジェスト・インテンションを調査し、SEOコンテンツのテーマ決定・構成作成・順位計測に活用。社内説得のための根拠資料としても使用。LPと連携したSEO施策や事例・ハウツー・企画型コンテンツ制作に利用。
社内の反応
リニューアル後に社外からの高評価や数値の改善が社内の意識変化を促進。勉強会や成果共有により営業部門などからの協力者が増加し、企画力やデジタルマーケティングへの関心が高まった。
今後の展望
競争の激化に対応するため全社的にリテラシーと戦術レベルを上げ、さらにデジタル化を推進していく。今後もコンテンツとSEOでの競争力強化を目指す。
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